在中国热议ChatGPT之际，美国正在刮起一阵曲播带货风。
Fanatics将成立新营业部分Fanatics Live，次要围绕体育藏品、球星卡测验考试曲播带货，该部分由Snap前高管尼克·贝尔（Nick Bell）指导，此前他曾担任谷歌搜刮体验团队的负责人。
Fanatics Live将拥有独立的应用法式以及同步更新的网站，方案于2023年下半年正式推出。Fanatics想成立一个线上用户购物体验平台，通过个性化驱动的内容和娱乐形式来完成球星卡和体育藏品的交易，从中收取必然比例的佣金。
“保藏家都是体育迷，但体育迷其实不都对体育保藏品感兴趣，”贝尔说，“我们要掌握此次时机，通过特定的娱乐形式和社群保持，吸引那些尚未成为保藏家的体育迷们。……我们正在议论的，并非简单的商品售卖，而是在缔造一种实正有趣的体例和体验。”
曲播带货在美国起头逐步流行，得益于疫情时代在线电商的鼓起，品牌与零售商正试图将本身的商品与用户们间接联络。Nordstorm、PEtco以及梅西百货等零售商们，已经起头接纳曲播带货的形式来销售商品。
与此同时，沃尔玛、亚马逊、eBay，TikTok等企业也已加速进军曲播带货范畴，以此来进一步提拔电贸易绩。
沃尔玛与电商平台TalkShopLive于2022年9月达成合做，成立了Walmart Live频道。TalkShopLive此前已与BestBuy、Ulta等多家出名零售商合做。
亚马逊拥有着本身的曲播购物频道，独立创做者能够通过频道来推销产物；eBay的情况类似，卖家能够在平台通过拍卖等活动来达成交易。
TikTok、YOUTube、脸书等社交平台也纷繁开启在线购物功用。TikTok、YouTube还与Shopify合做，允许视频创做者们停止曲播带货办事，并开通实时购物功用。
Coresight Research的数据显示，美国2023年的曲播电商市场估计将增长到320亿美圆，那一数字远高于2020年的60亿。
虽然美国市场已初具规模，但间隔成熟的曲播带货市场仍存在庞大差距。在中国，仅抖音一家公司，2021年曲播电商产物销售总额就到达1190亿美圆。
按照Morning Consult的调研，目前只要31%的美国成年人传闻过曲播带货，而旁观曲播带货并购置商品的成年群体，仅仅只占到22%。那也意味着市场还有很大的空间和时机。
参与曲播带货的成年群体比例。（数据来自Morning Consult）
贝尔暗示，虽然曲播带货在美国的现状仍不乐不雅，但间隔产生庞大效益也只是时间问题，“我认为我们正在进入一个差别的世界，或者说围绕着曲播带货仍存在着更多的开展空间。在那个世界里，内容和社区文化将成为重点，购物自己反而成为了从属。”
关于Fanatics Live来说，球星卡交易市场将具有庞大潜力。Verified Market Research的数据显示，2027年球星卡交易行业的市场规模估计到达987亿美圆。
其他公司同样存眷到了球星卡行业的丰厚利润，并试图搭建线上交易平台。eBay交易卡行业2020年销售总额较上一年增幅142%，并以2.95亿美圆收买了集换式卡牌在线交易市场TCGplayer；Goldin交易平台于2021年被纽约大城市老板史蒂夫·科恩 (Steve Cohen) 牵头的保藏家控股集团 (Collectors Holdings) 投资，投资金额估计超越 2 亿美圆。
此前，体育保藏品平台Whatnot就以曲播带货做为核心卖点，在7个月内获得3轮融资，成为了体育范畴曲播电商的代表，公司估值接近40亿美圆。
按照安德森霍洛维茨公司体例的“交易平台100强”（Marketplace 100）榜单显示，Whatnot在过去两年中不断是美国销售额增速最快的交易平台，仅2021年就增长了20多倍。
另据福布斯报导，Whatnot会从卖家销售额中抽取8%做为佣金，每件商品的售价从1美圆到2万美圆不等，均匀销售额约为40美圆。此中更受欢迎的球星卡品类，月销售额超越数百万美圆。
Fanatics同样有所动作，他们于2022岁首年月以约5亿美圆的价格收买了Topps的球星卡营业。目前Fanatics拥有包罗MLB、MLS、欧冠、德甲、F1在内的多项联赛以及球星的球星卡权益，并将在2026年起头拥有NFL、NBA球星卡的独家销售权。
贝尔暗示，版权搜集以及与Topps的亲近联络将成为Fanatic在曲播带货范畴的“庞大战略优势”。跟着时间推移，Fanatics Live可能会涉足其他的娱乐形式和体育保藏品，现现在则将持续聚焦球星卡交易市场。
值得一提的是，球星卡交易中，一种叫“组箱”（breaking）的弄法非常流行，它是一种多个保藏者配合分管某箱（盒）球星卡产物（往往价格高贵）的弄法。常见的组箱是参与者付费后被随机分配某一球队或球员，一旦从箱子中拆出该球队或球员卡片时将归其所有。那种新兴社交型购置形式，将成为Fanatics Live的重点摸索内容。
2022年12月，Fanatics再获7亿美圆融资， 由Clearlake Capital领投，LionTree、银湖本钱、福达（Fidelity）和软银跟投，公司估值高达310亿美圆。
2020至2021年，Fanatics曾获多轮融资，估值从62亿美圆飙升至180亿美圆。支持高估值的是Fanatics的三次营业调整——打入中国市场、进军体育博彩行业和开展球星卡营业。
从公司的开展过程看，Fanatics其实不满足于做好一个供给体育周边产物的电商平台。入局曲播带货范畴，恰是从球星卡动身的新一轮营业拓展和测验考试。鉴于美国曲播带货范畴的庞大潜力，我们有理由对Fanatics的后续开展连结等待。
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