目前手机市场持续低迷，深圳传音控股有限公司(以下简称“传音”)的表现尤为引人注目。四月二十二日晚，传音披露年报，数据显示，2023年，该公司实现营业收入622.95亿元，同比增长33.69%；同比增长122.93%，净利润55.37亿元。
从产销情况来看，2023年传音产量较上年增长28.51%，销售额较上年增长24.3%，库存较上年增长53.57%。传音积极备货的行为，或许可以说明其对下一步的市场形势也比较乐观。
毫无疑问，传音的性能与出货困难的手机市场形成了鲜明的对比。据Canalys统计，2023年全球智能手机总出货量为11.4亿台，较去年下降4%。IDC报告显示，去年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿台，是过去十年最低出货量。
据传音披露的数据显示，去年其手机出货量已超过小米和OPPO，位于苹果和三星两大巨头之后，2023年传音手机销量约为1.94亿台，而根据IDC统计，小米和OPPO的出货量分别为1.46亿台，1.03亿台。
新兴市场已经成为手机企业的金矿，传音增长的秘诀就在于此。据IDC统计，2023年，传音在非洲智能手机的市场份额超过40%，排名第一。在南亚市场，它占巴基斯坦智能手机市场的40%以上，孟加拉国占30%以上，均排名第一。它的印度市场表现略逊一筹，占比8.2%，排名第六。
目前，非洲仍然是传音控股最强大的大本营。2023年，其在非洲的销售收入达到220.6亿元左右，但其产品在亚洲越来越受欢迎，其在非洲的打法可能会被复制。去年，传音在亚洲的营业收入增长了55.19%，远远超过了非洲的6.74%。
回顾手机的发展历史，2004年左右，波导手机在国内市场几乎占据榜首，但背后没有隐忧。当时还是功能机的世界。第一款iPhone还没有发布，智能手机还没有落地。缺乏创新方向的功能机不得不竞争性价比。由于技术门槛低，山寨机和白牌机流入市场，影响了波导手机的地位。
时任波导公司常务副总裁竺兆江在洞察困境的同时，敏锐地看到了新兴市场的红利。2006年，他在中国香港成立了传音手机有限公司，从此进入非洲。当时非洲有大量的运营商，信号覆盖区域凌乱。用户需要频繁切换不同区域之间的电话卡。为此，传音专门推出了“四卡四待”产品。此外，超长待机和高功率扬声器的特点几乎是为非洲量身定做的。
进入智能机器时代后，声音根据非洲人的肤色特点，创造出适合当地用户的美容技术。它在非洲收集了数万张黑色照片，研究了轮廓对焦、曝光补偿等功能。针对深色肤色。
直到今天，这也是传音技术的王牌。根据2023年年报数据，“基于数字肤色理论和关键技术研究与应用”项目累计投资约2341万元，“暗拍图像引擎”项目投资约2951万元。去年，公司整体R&D费用达到约22.56亿元，同比增长8.56%。
然而，赢得“下沉之王”称号的声音也面临着潜在的威胁。当其他厂商在新兴市场不断加码时，如何保持现有地位是人们关心的问题。尽管2023年在亚洲发展迅速，但毛利率仅为21.11%，低于非洲的30.97%，从公司整体销售毛利率来看，虽然去年达到24.45%，但仅高于2021年和2022年，仍低于25.74%。
行业观察家丁少将指出，新兴市场的电子商务行业并不是很发达，所以手机品牌要想建立销售网络，就必须下大力气一个个征服不同地区的经销商，一个个收集不同地区的市场信息。这不仅仅是靠“砸钱”，还需要时间。在这个层面上，传音的先发优势就显露出来了。
北京商报记者 陶凤 王柱力
发表评论