10月23日20点,京东“双11”开启大促；10月24日20点，淘天集团天猫“双11”预售启动；拼多多与唯品会“双11”特卖，自10月20日晚8点就开启提早购……国内电商行业新一轮大促嘉韶华，在紧锣密鼓中开启。
和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云里雾里差别，本年多个电商平台颁布发表回绝套路，间接“血拼”低价。种种迹象显示，本年“双11”或许会成为电商行业“低价合作”最全面、最惨烈的一次。“希望各大平台价格越低越好，我还等着疯狂下单拆修新房呢。”重庆市民陈蜜斯笑着说。
天眼查数据显示，我国现存电子商务相关企业超1800万家。本年1~9月新增注册企业615万余家，与2022年同比上涨82.5%。
重拾低价，电商玩家再动身
从2009年到2023年，“双11”已经走过15个岁首。面临大促越来越密集，各平台的鸿沟逐步消弭，为激发消费者“买买买”热情，本年“双11”各平台不约而同聚焦了“低价”那一最简单的主题。
本年淘天集团把“全网更低价”定为核心目的，包罗三大行业开展中心和用户、平台、曲播等横向部分，都明白“全网更低价”为核心KPI。
天猫本年新增了一个贯串全程的“双11天天低价”，消费者下单时，认准“全网低价”等十分显眼的闪电标识，就能买到全网更低价的商品，还可全网实时动态比价，包管同时段天猫平台价格更低。
淘天集团CEO戴珊暗示，本年大促用户体验凸起简单，让所有消费者都有明晰的优惠感知，回归“双11”初心。
京东更是间接将主题定为“京东11·11实廉价”。京东零售CEO辛利军暗示，从趋向看，消费者愈加理性，能够买贵的，但不克不及买贵了。低价是京东刻在骨子里的基因，京东会在供给链里“挤水分”，让利给用户和合做伙伴。
业内人士坦言，此前吊足消费者胃口的预售形式，也在逐渐被丢弃，无需期待的现货成为本年“双11”又一特色。而“卷低价”的体例也从此前的跨店满减，参加了更为简单的“立减”“曲降”等体例。相关于跨店满减，“立减”无需凑单，进一步降低了消费者的购置门槛，从而表现价格合作力、提拔消费者的购置可能性。
“能够说，现货售卖是回归电商的素质，实正让多方受益。”电商行业察看人士指出，对本年“双11”来说，那或许会成为消费者最为存眷的新变革。
站在电商转型业已进入到深水区的时间档口，重拾低价的意义，关于电商玩家们来讲，其实更像是一次从头动身。
购物，早已不再只是购物
本年“双11”中，品量与性价比成为不成或缺的主题。前不久，特卖电商唯品会颁布发表与中国中检达成战略意向，两边将围绕商品量量查验认证、企业社会责任等多方面深化合做，联袂打造一个数字化、尺度化、可复造的消费品量量保障系统。
购物，早已不再只是购物，它更是我们享受生活，提拔生活品量的一种体例。记者发现，在各大电商平台曲播间很少有那种“快买”“快下单”“再不抢就没有了”等类似的催促式下单话术，反而会让用户“慢下来”。
淘宝天猫做为更大的消费平台，将是更大的AI应用试验和孕育场。本年“双11”，淘宝天猫将向商家推出10款免费AI东西，以帮忙商家实现数字化运营。目前，阿里巴巴“万相尝试室”利用商家已超10万，消费效率提拔5倍，并已帮忙科颜氏、承平鸟等天猫品牌获得明显生意增量。
记者在京东平台看到，8亿款商品参与了从10月23日晚8点到11月13日晚12点的全程价保，消费者若是发现已购得的相关商品呈现了降价，点击“一键价保”按钮，差价即可即刻退回。
“‘现货开售’和8亿商品价保都在处理消费者的网购痛点，庇护了消费者的权益。”在京东“双11”发布会上，中消协中国消费者杂志社刘福林说。
京东官方披露的数据显示，截至目前，京东消费者价保申请订单量已累计打破10亿，京东为消费者共计节省收入近90亿元。
为备战本年“双11”大促，签约了浩瀚明星主播的遥望科技公司，规划了“遥望X27主题公园”，大促期间公司旗下所有签约主播和外部合做主播都将在此曲播。让平台、商家和消费者不再拘泥于传统的“按时抢购”，将“线上+线下”流量整合营销，突破联动“壁垒”，突破流量限造，重构“人货场”新概念。
若何在存量市场上找到新增量
国度统计局数据显示，1~9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长奉献率达33.9%。网购仍然是消费者喜爱的购物体例之一。
“当下购物节其实太多，若是不是价格实的实惠，我是绝对不会去买的。”采访中，多名重庆消费者如许向记者暗示。零售市场，用脚投票永久是更好的兵器，消费者的选择越来越多，而低价，操做简单，高低立分。
重庆工商大学成渝地域双城经济圈协同开展中心研究员莫远明认为，在投资需求不敷、出口日益走弱的当下，促进消费的重要性愈发重要。但平台面对过度低价合作引发的品量、成本、售后办事等一揽子问题。
“京东的低价，不但要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱，构成‘优良低价商品供应、满足消费需求、商家挣钱’的正轮回。”辛利军说，京东的低价是依靠规模效应和手艺驱动供给链持续立异所实现的。
“价格战只会摧毁一个品类，但是价值战会带动一个品类。”淘天集团品牌营业开展中心总裁刘鹏说，企业通过规模效应降低商家成本，同时用手艺帮忙品牌立异产物，满足多样化的消费需求来激活市场。
“电商是较为典型的互联网形式，依靠规模和效率来获得开展，可当流量见顶，本钱退潮时，若何在存量市场上找到新增量，正成为越来越多的电商玩家们一定去思虑的课题。”莫远明建议说，需要电商开展和实体店开展并举，强化产物品牌培育与售后优良办事，通过在平台立异与市场监管优化上出力，进一步释放消费潜力，阐扬消费对经济增长的根底性感化。（李国）
来源： 工人日报
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