数据来源 京东消费及财产开展研究院
“二月二龙昂首”。每年的夏历二月初二此日，全国各天文发店城市排起长龙。本年，不只线下剃头店红火，并且线上美发护发消费也很是炽热。一进入2月份，很多消费者就在线上选购了剃头护发产物，整个剃头护发市场呈现出精细化、多元化的消费趋向。
从剃头产物的消费趋向看，消费者愈加重视相关产物的利用体验和感触感染，“易于操控”“动力强劲”“不伤毛发”“利用温馨”“声音很轻”等成为影响消费决策的次要因素。同时，剃头产物销量快速增长，申明有更多消费者选择本身脱手整剃头型，“家庭发型师”逐年增加。建议商家在加强产物利用体验上下功夫，进一步提拔相关产物的功用性、适用性和智能性。
从洗护产物的开展趋向看，近年来相关产物快速改革，持续朝着高端化、精细化拓展。消费者对产物功用的要求，也从单一清洁功用转向护发、防脱等多元功用，头皮护理产物、头皮清洁啫喱等均遭到消费者喜爱。对此，相关企业可进一步强化产物功用特点，更好满足消费者的洗护需求。
剃头护发产物的热销，也拉动了美发与外型类产物的销售。2月份以来，啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发东西、外型喷雾等美发产物，以及接发束、刘海片、马尾假发等外型类产物的销量均实现快速增长。此中，在美发产物上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州；从职业散布来看，企业白领更重视“美发”，美发产物用户数占比超30%；差别消费群体也有着差别消费偏好。分年龄看，16岁至25岁人群更重视“剃头”，26岁至35岁人群更重视“洗护”，36岁至45岁人群更重视“美发”。
总体来看，消费者个性化和多元化的消费需求有效驱动洗护产物立异晋级。关于企业来说，想要获得更好的销量，就要愈加深切领会市场趋向与消费者需求，从而不竭改良优化产物线，让更多消费者拥有更高品量的利用体验，从而让企业在市场中获得良性开展。
（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及财产开展研究院高级研究员 董 菲）
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