马来西亚,东南亚手游的“狂飙” 第1张

图片来源@视觉中国

文 | OM出海研究所

2022年,我们面对了近61年以来的初次生齿负增长,那一年出生的生齿仅为六年前的一半,那申明我们正在逐步失去生齿盈利。而关于手游来说,找到另有增量的市场尤为重要,究竟结果盈利能大幅降低合作的难度,增加保存的空间。

马来西亚正在成为如许的市场。

2022年,马来西亚GDP同比增长约16.5%;2022年,马来西亚Top200手游DAU增长约6.3%,IAP增长1.2%;中国出海手游在马来也实现了1.7%的DAU增长;近五年,马来西亚玩家数量将迎来第二波增长,预测到2027年,玩家数量将到达950万,较2022年增长25%。

马来西亚在狂飙

本文将以“马来西亚2022年游戏开展”为主题,答复以下几个问题:

为什么马来西亚的手游在2022年末于进入“快速开展期”?马来西亚的玩家钟爱什么样的手游?哪些品类有更大的机遇?新游在马来西亚的开展时机若何?从“四方格图”来看马来西亚的榜单变更呈现何种规律?

01 苏醒

马来西亚,在疫情前期,开展得其实不好。

据华经财产研究院数据显示,2020年马来西亚GDP总量为3366.64亿美圆,同比增长-5.59%,比2019年削减了280.17亿美圆,比拟2010年增长了816.47亿美圆。

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人均GDP在2020年缩水了6.8%,比2019年削减了1012.41美圆;人均国民总收入削减6.01%,“一疫回到七年前”。

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面临疫情对经济的庞大冲击,马来西亚面对庞大问题:“什么时候才气回到疫情之前的形态?”“疫情的阵痛何时才气解除?”

2022年答复了那个问题。

2022年第一季度,据马来西亚国度银行公布的数据显示,因为经济活动逐步恢复常态,带动内需好转,劳动力市场持续苏醒,且外需表示强劲,加上政府推出的政策支持经济增长,马来西亚经济环比增长了3.9%,同比增长5%。人们暗示:“街上的人多了起来,商场都在打折。”

2022年Q2,马来西亚GDP较2021年同期增长8.9%,为疫情以来单季增长率次高。此中,2022年6月GDP较去年同期增长16.5%,创下疫情期间单月同比增长记录。

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到了今天,按照近两年马来西亚数据总量(两年数据来源差别,别离来源于IMF和世界银行,可能统计成果略有差别)推算,2022年马来西亚的年度GDP增速约为16.5%,超越印尼和越南。

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马来西亚,正在以东南亚最快的速度,实现经济苏醒。

游戏市场就是更好的缩影。起首,马来西亚当前已成为东南亚游戏ARPU值更高的地域。

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其次,在全球游戏IAP整体缩水的大情况下,马来西亚Top200手游的IAP逆势增长1.2%,增速位列全球第一。

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别的,按照Statista预测,2022~2027年,马来西亚玩家数量将会迎来第二波增长,预测到2027年,玩家数量将到达950万,较2022年增长25%。从DAU的角度来看,马来西亚的模仿、益智、体育、竞速类游戏有待进一步增长,四个品类的增速均在15%以上(固然家庭类游戏增长38%,但该类游戏总体量过小)。

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就中国出海而言,中国游戏厂商深挖全球新兴市场地域盈利,在东南亚、拉美、中东地域的多个国度中,中国厂商市场份额再度增长。在马来西亚,中国出海产物的DAU增长1.7%,已经超越非中国厂商发布的游戏。

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02 增长

上述种种,都证了然,2022年,马来西亚在狂飙,手游也在狂飙。因而,2023年,马来西亚或许是游戏出海的“蓝海市场”。

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全盘研究2022年马来西亚手游市场,我们发现:所有品类中,有七个品类DAU连结增长,此中益智、模仿、体育、竞速四个品类的增长最为凸起。

此中,益智和模仿两个品类新游老游齐发力,好比《Fishdom》、《Save the Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》;体育、竞速的开展则愈加依托于老游——《FIFA Mobile: FIFA World Cup™》、《Race Master 3D - Car Racing》等。

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下面将别离从益智、模仿、体育、竞速四个品类展开马来西亚的游戏增长点。

爱情题材的情景益智解谜游戏是马来西亚玩家的钟爱产物,那类的开展出力表现在2022年新游上,如爱情题材的《TrickyQuiz: DOP Brain Puzzle》和《Brain Test - Thinking Game》。

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模仿类游戏的开展则依托于新入榜单的老游和新游,此中老游次要为生活模仿游戏。新游增长最快的为《Office Fever》,那是一款办公室题材的模仿运营游戏,游戏中交融了放置弄法,必然水平上降低了游戏核度。同样的游戏还包罗《Eatventure》(新游)、《Idle Lumber Empire》(老游)。

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其三,2022年马来西亚开展最快的体育类游戏也为《FIFA Mobile: FIFA World Cup™》,与2022年世界杯的举办有关。从题材来看,“养成运发动”题材的游戏很受欢送,包罗《Badminton League》(羽毛球)、《The Spike - Volleyball Story》(排球)、《Roll Spike Sepak Takraw》(藤球〉、《EA SPORTS™ UFC® Mobile 2》(肉搏)。

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最初,也是很重要的一点,那就是社交游戏的再次火爆。在马来西亚,增长最快的三个游戏——《Race Master 3D - Car Racing》、《Asphalt 8 - Car Racing Game》和《Shell Racing》都是带有社交属性的赛车游戏。通过那三个游戏,玩家能够将本身的战绩在社区或者社交平台停止分享,如许的机造刺激了玩家胜负欲。

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03 结语

马来西亚固然是一个较小体量的市场,但过去一年的增长不容小觑。

2022年的游戏出海似乎很难,但良多出海厂商们仍是能找到本身的增长点,究其原因,就在于擅长发掘逆势中的小时机。所以,仍是有人“赚翻了”。

东南亚会不会持续释放增长时机?值得我们继续存眷。