当前位置:首页 > 互联网 > 正文

谁在互联网上兴风作浪

“刷短视频成为杀时间第一利器”“短视频日均使用时长已经比长视频+游戏+网文的总和还要高几倍”“短视频才是中国互联网的真王者”……

最近这两天,类似标题浮夸吹捧短视频的文章铺天盖地,似乎除了短视频,中国互联网行业其它的产品都不值一提了。

谁在互联网上兴风作浪

再一看,这类文章的论据数据来源惊人地一致:极光大数据

相关数据是否准确?这么说吧,国内的数据分析行业,连这个行业的龙头企业某某咨询,数据的公正性和准确性多年来都争议极大,出具的所谓报告经常被企业痛斥造假,甚至公司高管层都“失联”配合警方调查,上市也因为数据造假受阻。

所以说,商业公司推出的并不权威的数据分析报告,背后谁也说不清究竟是为谁服务的,看看就好,别太认真,认真你就输了。

反过来,一家商业公司推出的并不权威的数据分析,是怎么通过一系列操作,从民间小道数据登堂入室一跃成为有权威媒体背书定调的结论,这个过程倒是值得认真分析下。

换言之,是谁在通过特定数据的定制、解读、传播,在互联网上兴风作浪、制造舆论,比一个不靠谱的数据分析报告更值得讨论。

熟悉社会舆论传播的人很熟悉这个套路:由数量庞杂的自媒体密集发文造势——微博黄蓝V发博转载——部分媒体发文——官媒发文一锤定音。

“短视频成为杀时间第一利器”的传播,很明显就是这个套路。先是各内容平台上百家低质的自媒体短时间密集发布内容雷同的文章,继而微博、知乎上开始同步出现相同的话题继续推高话题热度。然后微博上一些营销号开始接力发布,话题发酵后,政务微博、机构媒体参与进来,一个并不权威的商业企业数据分析报告开始具备公共性和严肃性。最后,话题运作者的最终目的实现:权威央媒、党媒发声,议程设置完成。

粗略梳理下吹捧短视频的内容传播路径就能发现,从8月25日中午开始,微博头部娱乐营销号@会火创建“短视频成中国人第一娱乐方式”话题,随后10个娱乐营销大号集中参与“刷短视频成杀时间第一利器”的话题传播,再然后,下午开始几百个微博娱乐营销号和地方媒体号开始开始参与上述话题。当然,相关微博下面,水军也没有缺席。

谁在互联网上兴风作浪

这些文案高度相似、皆援引极光报告力证“短视频杀时间”的内容在网上轰轰烈烈的传播,要说背后没有人在操盘,让人很难相信。

数据最终在于解读,解读的方式、角度往往会服从于解读者的需要。“刷短视频成为杀时间第一利器”看似是在吹捧这个行业,实际上则是捧杀。

以当下监管层和大众对互联网行业的态度,之前手游就已经有了一顶“精神鸦片”的帽子。如今,短视频被有意吹捧,恐怕接下来就会引发短视频低质、引发沉迷等问题的讨论。

阿里的前车之鉴不远,在当下针对互联网行业的强监管形势下,各家互联网企业都希望尽量保持低调。当下,越是高调越容易引来监管的瞩目,已经是行业的共识。

谁在互联网上兴风作浪

极光大数据报告中提到,2021年6月,短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟。但这份报告没有提的是,根据QuestMobile的数据,去年到今年,《和平精英》的人均时长峰值出现在2020年3月,为139.44分钟,今年7月为110.38分钟;《王者荣耀》的人均时长峰值在2020年2月达到193.57分钟,今年7月为141.78分钟。

这时候铺天盖地高喊短视频第一,真真是“死道友不死贫道”了。可见游戏行业就聪明多了,这一连串的“短视频成为王者”的文章,这是要把扣在游戏头上的帽子,转手送给短视频啊。

某党媒网站在转载文章时,专门在文末登了一段“广告免责声明”,坦白这是“企业宣传资讯”。熟悉互联网传播的人大概了解这是什么意思——明码标价的软文嘛。

谁在互联网上兴风作浪

显而易见,这些集中发布、引用同一报告、从不同角度鼓吹短视频的文章,是被人有意发布的。你说这个时候,会是那几家短视频的大户吗?恐怕躲都来不及吧。

可以预料到,基于这个数据分析报告得出的所谓短视频超过手游、长视频、网文的“观点”,今后还将一再被各路自媒体、媒体引用,在舆论场上逐渐被塑造成为理所当然的“事实”,长期影响广大网友的认知与心智,甚至影响到监管部门对行业的认知以及后续的政策制订,起到迎合、引导政策的作用。

互联网巨头的形象这两年早已发生反转,从过去的人人艳羡,落到几乎快要人人喊打的份上,监管的铁拳一记连着一记。然而,巨头的支持者也好反对者也罢,普通人对这些公司的真正影响力并不清楚。

互联网巨头的影响力已经深入到社会的方方面面。最顶端的公司,有足够的资本和影响力,让自己的声音覆盖整个舆论场。

有些巨头想推动或者屏蔽一个话题进入主流舆论场,几乎有无穷的资源和手段来达成这个目的,并且很难遇到制约。比如某公司高管出轨事件微博全网删帖、某巨头喊话短视频侵权500多位明星同步站台,这次“短视频成为王者”的话题,几百个微博黄蓝大V齐刷屏,自然也是巨头在秀肌肉。

这是社会意识形态领域类似水电煤气的基础设施层面的能力,是巨头才具备的能力,也是把巨头和其它非巨头企业区分开的标志之一。

毕竟,“针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心自媒体展开舆论,进行有效反制,形成高效的社会影响力,对北京及中央级媒体有深入的关系”,“将公司突出能力以内参和调研报告的形式,输出给甲方高层,形成于公司有利的‘高层话语权’”,“两会期间,引导人大代表政协委员的议案提案中形成于我司有利舆论环境,同时形成对竞争对手的反制”,巨头的玩法已经在这个层面,可以媲美资本主义国家政商“旋转门”合谋了。

谁在互联网上兴风作浪

但这也是巨头有了但不该有的能力。“鱼不可脱于渊,国之利器不可示人”,资本控制舆论,在社会意识形态领域以公司意志代替公众意志,以企业利益代替大众利益,这是资本社会利益集团、财阀的做法。这也是过去一向高调的某家巨头,被强力敲打的原因之一。

提醒下,普通公司就不要学了,学不来的。

本站文章部分来源于网友投稿或采集自互联网,如有侵权,请联系,本站将及时删除。 另也欢迎广大网友投稿发文!

相关文章:

  • 如何做到小红书矩阵日引流10000+
  • 网站导流指南:2个低成本导流策略
  • 剖析:被误解的网络营销策划,企业做营销容易走入的误区?
  • 网络推广实战引流讲解(附案例)
  • 详细揭秘那些精准引流项目,半月8K收益!他们到底是怎么做到的
  • 微商日爆粉500+,揭秘100种引流方法的核心
  • 2020年最全推广引流技巧,自媒体互联网从业者运营人员都值得收藏
  • 文案第3讲:如何讲好品牌故事?
  • 发表评论

    ◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

    • 网友[221.178.56.60]     发布于 2021-09-30 16:05:02  回复该评论
    • 孩子养不起,养条狗当儿子也不行吗?你们这些人,不用上学交学费,补课费,也不用买房子,身体又好很少上医院,就算去也是看兽医。
    • 网友[221.178.56.60]     发布于 2021-09-30 16:05:02  回复该评论
    • 图片只能说明人家挺文明的,不比不牵绳随地大小便的强?不伤害别人的前提下无可厚非。
    • 网友[221.178.56.60]     发布于 2021-09-30 16:05:02  回复该评论
    • 佩服,前几天看新闻,还看到有流动小狗殡葬车,现在这宠物待遇,真是今非昔比