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到目前为止2020年的9种SEO趋势:企业如何上网

1个月前 ( 08-24 ) 97 0条评论

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随着Google的BERT算法的发布以及Yandex,Vega的大规模更新,搜索历史进入了一个特殊的阶段。为了避免在Internet上迷路,企业将不得不考虑优质的内容和用户体验,并提供搜索引擎优化(SEO)提示。这是企业上网的方式。

1.搜索历史进入了一个新阶段

搜索历史的新阶段归功于Google BERT推出的新算法以及Yandex“ Vega”的大规模更新。

两种技术都基于神经网络,这有助于更好地理解和处理自然语言。

2020年前夕发布的Vega搜索更新使搜索达到了更高的质量水平。它一次影响了四个领域:

  1. 首先,该公司宣布提高搜索质量 -不仅通过关键字,而且通过含义。

  2. 其次,搜索引擎向用户请求承诺了即时结果。

  3. 第三,由于新的排名算法,Yandex开始特别强调答案的专业性,其关键信号是评估者-专家的评估以及Kew服务。

  4. 第四,随着Vega Yandex的推出,它变得超本地化:它有助于在微型区域甚至独立房屋的水平上解决问题。

现在,每个企业都想学习如何优化 BERT和Vega的内容本质上,这意味着重新评估用户访问点以搜索内容。由于人们有更多的机会进行更智能的搜索并获得专家和准确的答案,因此公司必须在站点的体系结构和交付内容的方法中考虑很多因素。

网站内容要求如何变化

  • 不仅要根据请求编写文本,而且还要考虑要搜索文本的用户的意图。

  • 我们知道关键字分析已经过时了。自然语言处理和深度学习技术继续快速发展,因此,您应该为搜索引擎不仅对关键字更感兴趣,而且对用户目标更感兴趣这一事实做好准备由此得出结论,应努力分析用户的意图并满足其需求。如果您为问题提供最佳答案,则可以更快地吸引客户。

  • 专注于用户如何传达他们的担忧和需求。用户互动正在扩展,不仅限于购买。现在,满足售后需求的内容很重要-支持,利益保护,社区的创建和发展等。

SEO趋势对企业意味着什么?

客户仍然想知道您站在他们一边,他们可以信任您。因此,2020年的变化主要与提高信息搜索的质量以及“人”方面的发展有关。

许多营销人员仍在销售服务,从而避免了与目标受众的交流。但是,如果我们不与客户交谈,那么我们将不明白他们为什么以某种方式表现。

与他们交谈,让他们告诉您有关他们的购物之旅,他们如何使用搜索,他们对您的网站的看法。在决定站点时使用此数据。

面向用户的优化只能通过将SEO解决方案集成到营销策略中来完成。这是2020年最强劲的趋势。

公司需要停止将SEO视为次要任务。相反,应该将优化视为业务计划的关键组成部分。

2.为用户创建的高质量内容起着作用

SEO的“循环系统”曾经并且仍然是满意的。您问这有什么新消息?低质量的内容可能会对一切产生负面影响,包括网站的结构,内部链接的策略以及其他所有方面。

为了使该网站在2020年良好发展,您将必须学习如何编写相关且有价值的内容。专家预测,只有最好的材料成为头等大事的时候到了。

网站内容要求如何变化

  • 设定目标以发布可以在您的主题上的Internet上找到的最佳内容。或至少揭示相关主题的重要部分,以增加对该主题的兴趣。

这将使您能够有效地竞争带有“长尾巴”的关键字(它仍然构成大多数搜索查询),这将有助于提高网站的信誉和对内容的需求。

2020年是您需要逐渐摆脱对关键字的迷恋的一年。不再关注单个关键字,浏览页面和为内容祈祷。

  • 专注于主题。创建内容将涵盖特定问题的内容,而不仅仅是揭示一个关键字的含义。

您甚至可以计划一系列具有特定主题的全面和易于理解的知识的教科书  这对于实现特定的业务目标特别有用。

SEO趋势对企业意味着什么?

这些公司在网站上面临许多与客户服务密切相关的任务:

  • 分析受众,尝试了解其搜索方式。

  • 了解用户问题背后的意图以及他们要解决的问题。

  • 使用优质的专家内容,以他们喜欢的格式为他们提供解决方案或答案。

  • 改善您的用户体验。明天有人可以比你做得更好。

  • 审核所有内容,以便每个页面都有一组唯一的关键字如果您的站点始终涵盖相同的主题,尽管位置不同,则这些页面将在搜索结果中相互淘汰。

在2020年,认真评估内容质量,并针对用户而不是搜索引擎优化内容。

从某种意义上说,2020年成功的关键是保持不变:在您要推广的所有渠道上提供优质的内容。随着搜索引擎适应自然语言,识字和可读文本的价值不断增加。

3.增强用户信心的斗争越来越紧,成功的关键是专业知识

在2019年5月,Google更新了其质量评估指南,其中EAT原则(专业,信誉,信任)已成为Page质量策略的一部分。

2020年,搜索引擎将继续研究代表他们发布内容的公司和个人的声誉。因此,声誉有问题,客户服务有困难并且在争取用户信任方面失败的公司将很难竞争。Google算法还尝试找出用户的搜索意图,以获取更多个性化的结果。

Yandex还依赖专业知识。搜索有专门针对某些主题的访问器。他们评估网页对他们的专业要求的响应程度,并且它们的等级在学习算法中起着巨大的作用。这种方法提高了对不同查询的排名。

网站内容要求如何变化

  • 信心问题不仅表现在评论和品牌评论中,而且还表现在站点的技术故障以及与站点安全性相关的问题中。

  • 2020年,可靠性原则将发挥作用。由于假新闻被宣布为战争,因此应特别注意消息来源。在这方面,重要的是在展示作者在某些主题上的专长之前检查作者自己。

2020年的主要趋势之一-离线进入在线状态。企业能够为我们的离线世界创建引人注目的在线图片的能力将是其主要优势。

Google隐瞒的所有离线活动,会议,奖项,合作伙伴关系都变得非常重要。将其在线投放,以满足Google对信誉的需求。

SEO趋势对企业意味着什么?

专家以多种方式分享企业如何在线展示竞争优势:

  • 交付速度(例如,在2天(或更少)之内交付并更新相应的状态);

  • 客户服务(例如,能够尽快回答用户问题);

  • 数字魅力/品牌塑造(例如,您的大多数评论都更像是爱情的宣言);

  • 用户体验(可以称为更方便/有用/简单的体验);

  • 价钱;

  • 利基产品。

4.用户体验比以往任何时候都更依赖于技术SEO优化

用户体验是另一个必须解决的头痛问题。它包括企业的总体印象,首先是在搜索结果中与您的资源进行首次互动,然后是着陆页,甚至是用户离开网站的方式(至少要记住普通用户再营销和个性化之类的工具))。

考虑一下您如何塑造公司的用户体验。他们访问该网站会获得什么好处?

用户体验与技术SEO优化相关。首先,您需要注意网站及其页面的速度。

SEO趋势对企业意味着什么?

您将不得不与开发人员进行更多的交流。在某些情况下,请准备好对页面模板进行几乎完整的重新设计。

5.关心用户-这也是移动SEO

网站的移动版本通常处于令人遗憾的状态。到2020年,许多公司将不得不回顾2017年的做法,最后将网站的移动版本整理好。

如果仍然没有适用于移动设备的站点版本,则需要将该任务作为优先事项。

SEO趋势对企业意味着什么?

您需要了解您的移动网站对用户的有效性。也许您仍在尝试可视化坐在台式计算机上的人。在此人大多数情况下,他们通过移动设备访问您的网站。

另一个业务挑战是分析真实的移动搜索结果。这对于预测流量并了解哪种优化实际上是有效的很有必要。

6.学习为搜索引擎提供智能搜索提示

因此,我们决定在2020年内容的质量至关重要但是,搜索引擎算法仍然不能完全理解用户查询的上下文。因此,企业将不得不给他们“提示”。

这意味着数据的结构必须使搜索引擎不仅可以更好地理解网站页面上的内容,而且可以更好地理解每个元素如何链接到页面上的其他元素以及如何链接到该页面。网站上的其他页面。

如果正确完成,结构化数据将成为营销数据的一部分。这样一来,您就可以为任何搜索引擎,语音助手和具有适当上下文的聊天机器人发布内容。

SEO趋势对企业意味着什么?

结构化数据可用于改善分析。他们帮助评估多少内容会影响结果,并将这些数据用于制定内容策略,营销策略,创建产品说明等。

7.优化知识图和Yandex神经网络的内容

Google利用知识图谱的语义技术和知识库,利用从各种来源收集的语义搜索信息来改进搜索引擎。

该工具除了提供指向其他站点的链接列表之外,还提供有关主题的结构化详细信息。这消除了用户切换到其他站点并独立收集信息的需要。

Yandex在神经网络帮助下,在数据库中预先识别了含义相似的Web文档,并将其组合为语义簇。用户发出请求,搜索引擎不会在整个庞大的数据库中搜索答案,而只会在文档含义与请求相对应的簇中搜索。

由于搜索了解哪些文档群与请求相关,因此,对于该答案,他从显然合适的页面中选择了最佳的网页。

SEO趋势对企业意味着什么?

首先,对于企业而言,了解其创建的独特知识网络非常重要。此后,必须突出显示某些对象和实体,以便将网站上发布的信息绑定到其中。

创建语义上接近的描述有助于更好地响应用户请求。

如果您发表独家行业研究报告,并分享专家的相关建议,这将使您仍然是市场上主要的信息来源之一,并且搜索引擎将开始考虑所有这些内容对象

8.与链接和品牌合作的技术正在发生变化。

在2020年,甚至链接也必须面向用户。这些企业将必须使用链接,这些链接不仅有助于对网站进行排名,还可以促进流量。

这意味着您需要专注于处理内容的三个方面:

  • 计划中的文章:每年在某个特定时刻(例如,黑色星期五)涵盖的主题。

  • 计划中的文章反应:与季节性事件相关的主题或在特定时间引起兴趣的主题的材料。

  • 文章反应:由于对新闻提要的反应而在紧急情况下在这里和现在写的内容。无法提前计划。

SEO趋势对企业意味着什么?

现在,链接建设活动应在品牌的保护下进行。人们变得越来越聪明,对营销的期望也越来越高。

客户越信任您,他们就越准备好:

  • 使用链接分享您的内容(带给您流量);

  • 谈论您(展示您的价值);

  • 购买产品(为您带来收入)。

9.重要的是真实可见性,而不仅仅是活动链接。

一年前零发行成为了现实。在这方面,企业将不得不适应搜索而无需单击。

在搜索引擎中,营销活动越来越封闭,而在此之前主要是在网站上进行。

例如,Yandex引入了预渲染技术-预加载搜索结果。她很聪明,以至于猜测一个人只是在键入第一个单词时,搜索查询的全文将是什么样。

预渲染会预先生成搜索结果,并在您单击“查找”按钮时将其显示给用户。对于某些查询,答案直接在搜索栏下方的提示中给出。

重要的是要注意Turbo页面的技术。当移动设备的用户通过搜索进入网站时,网页的特殊版本会立即打开。

SEO趋势对企业意味着什么?

营销人员现在需要适应新条件,并获得有关搜索引擎中显示内容的更多信息。这是对文本片段的优化,并强调图像等。

同样,不要忘记移动设备的用户。在2019年,Yandex改进了Turbo页面的技术:现在它们的加载速度比该网站的常规移动版本快15倍。这意味着在75%的情况下,用户会在不到一秒钟的时间内收到必要的信息。


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本文作者:yuneu 网址:http://www.yuneu.com/post/21.html发布于 1个月前 ( 08-24 )
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